Performance Based Digital marketing
Wat is Performance Based Marketing
Alle gebruikte online (en vaak ook offline) marketing kanalen worden gemeten en gewogen volgens hun “performance”:
- hoeveel surfers brengt dit op?
- hoe kwalitatief zijn de leads?
- hoeveel kost dit?
De resultaten van deze campaign worden dan weer gegeven in een dashboard. Het doel is elke geïnvesteerde Euro te tracken en zijn ROI te meten.
Hoe werkt dit?
Er wordt vooraf een marketing plan opgemaakt, en de gepaste kanalen voor elk doel worden geselecteerd. Veel gebruikte kanalen zijn:- Facebook advertising
- LinkedIn Advertsing
- Google Adwords
- E-mail Marketing
- Een eigen blog (content marketing)
- …
Elk kanaal heeft zijn eigen sterkte en wordt ook net daarvoor ingezet. Sommige kanalen zijn een “ongoing effort”, zoals een blog, maar ook daar zien we na verloop van tijd duidelijke resultaten.
Hoe wordt dit gemeten?
Aan elke artikel, advertisement of link naar de site wordt een bepaalde code meegegeven die het mogelijk maakt op de surfer te tracken tot op je eigen site. Je kan zo zien hoe bijvoorbeeld:- Een surfer van klikt op een Facebook promoted post…
- ..en we weten adhv hoe de post is opgezet wat zijn demagrafische gegevens zijn (leeftijd, geslacht, locatie,…)
- …wat hij daarna op de site doet…
- …of wat bv het bedrag van aankoop is op de site
- …
Hoe ziet zo’n dashboard er dan uit?
Dat hangt af welke marketing kanalen er allemaal gebruikt worden….de dashboards zijn responsive, met andere worden,ze passen zich aan aan de verschillende device zoals laptop, ipad, iphone .
Onderstaand voorbeeld: een algemeen marketing performance dashboard:
Onderstaand voorbeeld: een Google Adwords dashboard:
Onderstaand voorbeeld: een E-mail Marketing dashboard:
